De Grisogono: взлёт и падение ювелирной империи Фаваза Груози

Фаваз Груози. Его называют ювелирным провокатором, изменившим правила игры: 

• это именно он заставил чёрные алмазы сиять на красных дорожках;
• это он превращал смелые идеи в must-have для миллионеров;
• и именно его украшения носили Бейонсе, Шарон Стоун, Наоми Кэмпбелл и другие звёзды.

Фаваз Груози – не просто основатель Ювелирного дома De Grisogono, а настоящий революционер, доказавший, что роскошь может быть дерзкой. 

В ювелирном мире, где царили консервативные каноны, он нарушал все правила: использовал не популярные на тот момент чёрные алмазы, создавал кольца-трансформеры для бунтарок и часы, похожие на детали межгалактического лимузина. Но его бренд, сиявший в начале 2000-х годов, внезапно исчез – оставив после себя вопросы, культовые дизайны и уроки для всей ювелирной индустрии.

История Фаваза Груози и Ювелирного дома De Grisogono – это история о том, как талант и бесстрашие сталкиваются с жёсткими законами рынка.

Фаваз Груози родился в 1952 году в скромной семье с итальянско-швейцарскими корнями. Его детство не было усыпано драгоценностями – скорее, оно напоминало сцену из кино: мальчик, заворожённо рассматривающий витрины флорентийских ювелиров. Уже тогда он понял: красота не обязана быть правильной.

Но путь великого ювелира начался тогда, когда флорентийский торговец украшениями предложил ему работу в своей лавке. Это и стало поворотным моментом – Фаваз обнаружил своё истинное призвание среди сверкающих камней и благородных металлов.

Ювелирная лавка стала быстро процветать, а вместе с ней рос и талант Груози. Его деловая хватка и природное чутьё не остались незамеченными: молодого человека отправили в Лондон открывать новый магазин. За 7 лет в Лондоне Фаваз превратился из начинающего продавца в блестящего менеджера, чьи способности привлекли крупной игрока в ювелирном мире – Bvlgari. 

Первой революционной идеей стало использование чёрных бриллиантов, которые до этого считались «недостойными» ювелирного искусства. Гениальный контраст чёрных камней с таинственным блеском сначала покорил лишь смелых модниц, но вскоре весь мир признал: Груози создал новый стандарт роскоши. Именно благодаря De Grisogono некогда «непрестижные» чёрные бриллианты взлетели в цене и прочно вошли в моду. 

Так бывший флорентийский продавец переписал правила ювелирного искусства, доказав, что истинная роскошь рождается из смелости мысли и преданности своему делу.

Философия De Grisogono, основанная на абсолютной творческой свободе и сознательном отказе от коммерческих шаблонов, оказалась тем самым волшебным рецептом успеха. Каждая новая коллекция Фаваза Груози становилась сенсацией, ломающей устоявшиеся каноны.

Даже без специального геммологического и дизайнерского образования, Фаваз подходил к камням как истинный художник – он видел в них не просто минералы, а средства выражения. Он начал сочетать казалось бы, несочетаемое: изумруды с бирюзой, грубые металлы с нежным жемчугом, добавляя в композиции экзотические материалы вроде кожи ската или шоколадного золота.  Каждая его коллекция бросала вызов консервативному ювелирному миру, а каждое украшение становилось не просто аксессуаром, а предметом искусства и поводом для обсуждения.

В 2000-х годах De Grisogono совершила новый прорыв, выйдя на часовой рынок с моделями, которые перевернули представление о люксовых хронометрах. Легендарные Instrumento №1 с их деконструированным циферблатом, напоминающим деталь футуристичного оружия, или скелетоны Meccanico dG с обратным ходом механизма. Все творения Груози ломали стереотипы. Он использовал чернёную сталь, неожиданные комбинации материалов и размещал бриллианты там, где их никто не ожидал увидеть.

Звёзды носили De Grisogono не просто как украшения, а как броские арт-объекты.

• Бейонсе выбрала колье из чёрных бриллиантов для премьеры «Dreamgirls», подчёркивая свой образ независимой дивы;
• Наоми Кэмпбелл требовала, чтобы её любимые серьги De Grisogono доставляли на частном джете после показов Versace; 
• А Шарон Стоун и вовсе заявила об украшениях с чёрными бриллиантами: «Эти камни – как я: красивые, но с тёмной стороной»;  
• Моника Беллуччи носила массивные кольца с чёрными бриллиантами на премьерах, создавая образ роковой женщины;
• Дженнифер Лопес выбрала серьги-кисточки De Grisogono для своего легендарного выступления на American Music Awards;
• Рианна в эпоху Good Girl Gone Bad часто надевала кольца с неожиданными комбинациями камней;
• Линда Евангелиста выбирала массивные браслеты для съёмок в Vogue;
• Дэвид Бекхэм носил часы бренда в эпоху своего пика в Real Madrid.

Уже к 2010 году De Grisogono превратился в культурный феномен. Его носили те, кто хотел подчеркнуть статус «Я сделал себя сам». В этом и и была гениальность Груози – он создал не просто украшения, а символ эпохи, где роскошь стала дерзкой и немного вызывающей. 

И как сказала однажды редактор Vogue: – «В 2000-х было два типа людей – те, кто носил De Grisogono, и те, кто мечтал их носить».

Казалось, спасение пришло с появлением GenCapital – ангольской инвестиционной группы, выкупившей 50% акций бренда. Однако новые владельцы, далёкие от тонкостей ювелирного искусства, требовали коммерчески успешных коллекций, не соответствующие ДНК бренда. Деньги уходили на покрытие долгов, а сам Груози терял контроль над творческим процессом. 

Пока De Grisogono тонула в долгах, рынок роскоши переживал трансформацию. Если в нулевые вызывающая роскошь De Grisogono была в тренде, то к 2020 году селебрити предпочли «тихую роскошь». Этичные бренды объявили войну «конфликтным алмазам», а пандемия COVID-19 окончательно подкосила и без того шаткое положение. 

«Мы стали слишком эксклюзивны даже для люкса», – с горечью говорил Груози в интервью.

Финал наступил в марте 2020 года. De Grisogono официально признали банкротом. И всё, что было потом, напоминало разграбление дворца: 

• юристы распродавали наследие дома за бесценок;
• невыпущенные коллекции ушли по 30% от себестоимости;
• уникальные инструменты и эскизы разбрелись по частным коллекциям;
• а часть архивов, по слухам, тайно выкупила семья Груози.

Сегодня следы былого величия можно найти лишь на некоторых аукционах Дубая и в мастерских бывших сотрудников дома, создающих украшения «в стиле De Grisogono».

Этот новый этап его карьеры отличается принципиально иным подходом к производству. Вместо массовых коллекций и глобальных продаж – исключительно штучные работы. Фаваз сознательно отказался от традиционных каналов сбыта, предпочтя прямой диалог с ценителями его искусства. Такой формат позволил ему сохранить абсолютную творческую свободу и не идти на компромиссы в угоду коммерческой выгоде.

Эстетика нового проекта отражает эволюцию взглядов мастера: если раньше его работы шокировали своей радикальностью, то теперь они завораживают утончённой гармонией и зрелым мастерством. При этом сохраняется фирменный почерк Груози – смелые эксперименты с материалами и формами, нестандартные цветовые решения, внимание к мельчайшим деталям.